茶饮品牌的竞争愈发激烈、产品同质化也愈发严重是不争的事实，橘町摇摇奶茶自从登陆内地市场，悄悄地火起来，其取胜之道可以用五个字概括：不变与求变。接下来的内容就来为你揭秘橘町摇摇奶茶为什么火?

不变：聚焦地道台式茶饮6年，以差异化成功出圈

随着竞争激烈、同质化严重，茶饮和咖啡、酒吧等边界的模糊，新茶饮的营收天花板也可见。在茶饮市场同质化背景下，橘町摇摇借助经典台式手摇奶茶破局，通过打造个性化标识产品及服务，打造属于品牌自己的记忆点。

橘町摇摇奶茶为什么火?源自宝岛本土的10款好料、高山茶叶，通过古早手摇工艺，此外还能制作出地道台式风味茶饮。同时，它长期践行“巨多加料”的理念，让“很划算”的感觉深刻植入消费者内心，成为它区别于其他品牌的一大杀手锏。

求变：口感与体验升级，打造年轻化、时尚化新潮饮

年轻人尤其是女性是茶饮的主流客群，他们的特征是消费需求更新快、必须以“他们为中心”，想要征服这些这个群体，需要有快速的市场反应力。为了跟进年轻人口味和喜好的变化，橘町摇摇在汲取传统台式奶茶精髓的基础上，不断求变，以丰富口感和体验。

例如，橘町摇摇充分利用“小料思维”，经过一定配比，加入谷物、麻薯、珍珠、茶冻干等各种新鲜的配料，形成喝与嚼的双重体验，让口感更丰富的同时兼具“轻食”属性，这些都击中了年轻消费者的内心。

针对年轻人“喝酒放枸杞、蹦迪戴护膝”的朋克养生心理，橘町主打的麻薯奶茶不仅细腻好喝颜值高，还有养胃健脾的功效，为了满足顾客“不只是喝东西，还是享受生活彰显品质”这一需求，产品研发采用质感时尚的品牌视觉体系，在品牌包装和店内环境上都花了很多心思，给消费者提供有调性、舒适的体验。

不变的是匠心，变化的是时代。在“不变与求变”的平衡法则中，6年沉淀的橘町摇摇，凭借其恰到好处的把控力，探寻出了一条独特的品牌发展之路。

橘町摇摇奶茶店为什么火?茶饮江湖从来不缺一夜爆红的奇迹，橘町摇摇入局茶饮赛道，在求新求变中，从竞争白热化新式茶饮市场中出圈，并在内地市场中趟出一条通向茶饮巨头的新路子，在未来广阔市场中，必然有更好的发展。