（瑞幸咖啡）

　　从2018年的某一时间开始，经常能在公司写字楼的电梯广告中看到瑞幸咖啡。广告由张震和汤唯代言，两位个性鲜明的明星赋予了瑞幸咖啡形象非常鲜明，而那一句“这一杯，谁不爱?”在听了很多遍之后也觉得越来越魔性。不只电梯广告，微信朋友圈里也经常能看到瑞幸咖啡送优惠券的宣传。成立于2017年底的瑞幸咖啡，仅用了半年的时间，估值就达到了10亿美元，A轮融资更是拿到了2亿美元，成为当之无愧的“独角兽”企业。

（瑞幸咖啡）

　　瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。愉悦资本、新加坡政府投资公司(GIC)、大钲资本、中金公司等参与了本次融资，愉悦资本创始及执行合伙人刘二海进入公司董事会。创始人兼CEO钱治亚表示：“瑞幸咖啡恪守产品与用户至上，并不断持续加大产品研发、科技创新与业务拓展等方面的资金投入力度，不断优化产品和用户体验。”

　　瑞幸咖啡成立于2017年底，由原神州优车集团COO钱治亚创建，定位为新零售咖啡运营商，采用“自提+外送”的模式，主推外送业务。从2018年1月试运营至5月，瑞幸咖啡已布局门店525家，并通过大幅优惠活动抢占市场。

（瑞幸咖啡）

　　野蛮增长，瑞幸咖啡的不是靠隐性刚需突破，也不是靠上天的奇迹。也就是说，瑞幸咖啡的增速模式，市场上已经被无数先辈验证可行的增长方式：补贴增长。靠着广告投放和用户补贴，用户的分裂式增长持续爆棚。这一招滴滴、今日头条、拼多多、趣头条等知名的都做过。也就是说有钱就能总能在短期内烧出一个数量可观的用户群体。

　　如果没有一个稳定长久的变现模式，仅靠融资+补贴来留住用户，迟早是会被烧死的。瑞幸咖啡显然也意识到了。瑞幸咖啡它在国内的对标很明显是星巴克，又是一场互联网对传统实体的野蛮冲击。

（瑞幸咖啡）

　　在密集线上投放的同时，也在迅速部署着线下门店。目前全国各地瑞幸咖啡的线下门店已经达到了1400家，线上营销+实体落地，方式切实可行。而隔壁星巴克显然也是这样，此前星巴克已经宣布和阿里巴巴联手做出咖啡线上点单派送，紧接着瑞幸咖啡又联手腾讯开展业务，作为腾讯和阿里这两个对头的又一处战场开辟。

　　移动互联网时代数不清的公司如昙花一现，市场创业者大都在市场发展中不断做好自己的发展模式。现在的市场上也有很多公司站稳了脚跟，逐渐有自己的站稳之地。我们也希望瑞幸咖啡能后来做到“这一杯，谁不爱。”