跨境电商潜力犹存政策为企业打造健康发展环境

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近日，商务部对外贸易司司长李兴乾表示，跨境电商正处在创新发展的窗口期。随着各国疫情防控形势的变化，拉动跨境电商等新业态快速增长的因素也在发生变化。我国跨境电商增速远高于外贸整体增速。

当前，新冠肺炎疫情仍然在全球蔓延，大宗商品价格上涨、物流成本激增等因素加快全球产业链重构，国际贸易形势日趋复杂，企业也更加重视跨境电商新模式。

“据商务部数据，中国跨境电商进出口5年增长了近10倍。在这样的趋势下，我们认为跨境电商潜力犹存。”亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川在接受记者采访时表示。

李岩川表示，近些年，中国政府对于跨境电商、特别是进口业务给予了充分的扶持，也为企业打造了健康的发展环境。2022年3月份，财政部等8部门对跨境电子商务零售进口商品清单进行了优化。消费者新的需求，比如视频游戏机、滑雪等产品均在新增的名单中。商品类别更加丰富，消费者也可以享受更多的税收优惠。类似的举措让跨境电商行业不断健康发展。

在李岩川看来，跨境电商这块“蛋糕”足够大。以亚马逊为例，2021年中国亚马逊海外购已成为全球亚马逊海外购第一大站点，2021年亚马逊海外购销售额是2015年的9倍多。亚马逊海外购希望在中国长期发展，让更多中国的年轻消费者成为亚马逊的顾客，希望为中国消费者提供更优质的产品与服务。

随着第二季度消费的回暖，可以看到海淘具有潜力。李岩川表示，2022年“618”期间，海外购“618”销售额同比增长超过30%。从总人数比例来看，国内的北上广深等一线城市总人数比较多，从增长率来看，二、三线城市增长也非常快。

Z世代引领着消费新潮流。李岩川表示，Z世代更具有自己的个性，在选择产品及品牌的时候有更多自己独立思考的空间，也更加追求个性。亚马逊海外购是海外小众生活方式的孵化器，很多小众产品都是由Z世代发掘探索并流行开来的，甚至成为了消费主流。

他举例说，与VR虚拟现实相关的产品火爆就是从海外喜欢VR的小众圈层开始的。再比如，上半年增长迅猛的露营、越野、滑雪等品类，在海外也有众多根基深的专业品牌。即使这些品类非常细分或小众，消费者依然可以找到自己喜欢的生活方式。未来，这些小众生活方式慢慢孵化，也会被更多年轻人喜爱。

2022年第二季度末，国际物流开始稳健恢复。展望未来，李岩川表示，中国消费者可以收到越来越多来自国外的包裹。在2022年下半年，随着线下回归“烟火气”，相信线上的新活力将徐徐展开。“我们对下半年的海外购充满信心，也期待下半年海淘领域出现新生机。”